Digital konsumtion förändrar tv-vanor – äldre leder utvecklingen
Digital konsumtion har tagit ett rejält kliv framåt i Sverige, och nu har Youtube passerat traditionell tv i daglig användning. Enligt Mediebarometern från Nordicom vid Göteborgs universitet använde 52 procent av svenskarna Youtube en vanlig dag under 2025. Det innebär att plattformen nu har större daglig räckvidd än klassisk tv. Svenskarnas digitala konsumtion fördubblad på tio år, vilket visar på den snabba förändringen i mediekonsumtion.
Digital konsumtion ökar snabbt
Den digitala konsumtionen växer stadigt, och det är inte längre bara de unga som driver utvecklingen. Faktum är att ökningen är störst bland personer över 65 år. “Den växande populariteten hos Youtube sticker ut i årets rapport,” säger Elisabeth Falk, undersökningsledare vid Nordicom. Jämfört med året innan har användningen av Youtube ökat med fem procentenheter.
Strömningstjänster blir vardag
Det är inte bara Youtube som lockar. Över 70 procent av svenska hushåll har idag minst en prenumeration på en strömningstjänst som Netflix eller Spotify. Intresset för prenumererade tjänster fortsätter att öka, och skillnaderna mellan olika åldersgrupper minskar. Tjänster som SVT Play, Netflix och TV4 Play dominerar nu svenskarnas mediekonsumtion, medan traditionell tv tappar mark i allt snabbare takt. Allt mer pengar läggs på digital konsumtion och detta speglar den ökande trenden.
Äldre leder förändringen
Det mest anmärkningsvärda är att det är de äldre som nu står för den snabbaste ökningen av digital konsumtion. Tidigare har yngre varit de mest aktiva användarna, men nu ser vi att personer över 65 år snabbt anammar nya digitala vanor. Det bidrar till att klyftan mellan generationerna minskar när det gäller mediekonsumtion.
Ökad sårbarhet i det digitala skiftet
Det digitala skiftet innebär dock inte bara fördelar. Endast 40 procent av svenskarna uppger att de har tillgång till nödradio, trots rekommendationer från Myndigheten för civilt försvar. Det gör samhället mer sårbart vid kriser där digitala tjänster kan slås ut. Digitalisering, marknader och konsumtion (DMK) belyser hur digitala teknologier förändrar konsumentbeteenden.
Faq om digital konsumtion
Hur många svenskar använder Youtube dagligen?
Enligt Mediebarometern använder 52 procent av svenskarna Youtube varje dag.
Vilken åldersgrupp ökar mest i digital konsumtion?
Personer över 65 år är den snabbast växande gruppen när det gäller digital konsumtion.
Hur många hushåll har en strömningstjänst?
Över 70 procent av svenska hushåll har minst en prenumeration på en strömningstjänst som Netflix eller Spotify.
Vilka risker finns med ökad digital konsumtion?
En risk är ökad sårbarhet vid kriser, eftersom endast 40 procent har tillgång till nödradio om digitala tjänster slås ut.
