Politiska annonser stoppas – valmyndigheten nekas Facebook
Den svenska Valmyndigheten har nyligen fått besked om att deras informationskampanjer inför nästa års val inte längre får synas som annonser på Facebook och Instagram. Bakom beslutet står Meta, företaget som äger båda plattformarna, och orsaken är nya EU-regler kring politisk reklam. Enligt Meta stoppar politiska annonser har företaget valt att sluta med politiska annonser inom EU på grund av de nya reglerna.
Bakgrunden till beslutet
Från och med den 6 oktober har Meta valt att helt stoppa politisk reklam på sina plattformar inom EU. Detta är en direkt följd av unionens nya krav på ökad transparens kring politiska annonser. Meta menar att regelverket är så pass komplext och osäkert att det inte längre är möjligt att erbjuda politiska aktörer, som Valmyndigheten, möjligheten att annonsera.
Vad innebär de nya EU-reglerna?
EU:s nya lagstiftning syftar till att göra det tydligare för användare vem som ligger bakom politiska annonser och vilka budskap som sprids. Kraven på öppenhet och redovisning har skärpts, vilket innebär att företag som Meta måste kunna redovisa detaljerad information om varje politisk annons. Enligt TTPA – EU:s förordning om politisk reklam omfattar reglerna bland annat politiska partier, kampanjorganisationer, företag och andra aktörer som sprider politiska budskap. Meta har dock valt att tolka reglerna som för svåra att efterleva och har därför infört ett totalstopp för politisk reklam i hela EU.
Konsekvenser för Valmyndigheten
För Valmyndigheten innebär detta att viktiga informationsinsatser om det kommande valet inte längre kan spridas via några av de största sociala medieplattformarna. Det kan påverka möjligheten att nå ut till breda grupper av väljare, särskilt yngre som ofta får sin information via digitala kanaler.
Hur påverkas väljare och samhälle?
Att politiska annonser stoppas på Facebook och Instagram kan göra det svårare för myndigheter att nå ut med opartisk information om valprocessen. Samtidigt är syftet med EU:s regler att skydda demokratin och öka transparensen kring politiska budskap. Frågan är nu hur myndigheter och andra aktörer ska anpassa sin kommunikation för att ändå nå ut till allmänheten. För mer information om reglerna kan man läsa Förordningen om politisk reklam.
Faq om politiska annonser
Varför stoppas Valmyndighetens annonser på Facebook?
Meta har valt att stoppa all politisk reklam i EU på grund av nya, strikta regler om transparens kring politiska annonser.
Gäller stoppet även andra plattformar?
Ja, beslutet omfattar både Facebook och Instagram, som båda ägs av Meta.
Vad innebär EU:s nya regler om politisk reklam?
Reglerna kräver ökad öppenhet kring vem som står bakom politiska annonser och hur de finansieras.
Hur kan Valmyndigheten nå ut med information nu?
Myndigheten behöver nu hitta alternativa kanaler, exempelvis egna webbplatser, traditionella medier eller andra digitala plattformar som inte omfattas av stoppet.
Vilka påverkas mest av beslutet?
Främst myndigheter och organisationer som vill sprida opartisk information om val, men även väljare som riskerar att missa viktig information.
