Svag månad för e-handel
Kategori
Svag månad för e-handel: Vad ligger bakom?
En djupdykning i e-handelns nedgång
Maj månad 2025 visade sig vara en ovanligt svag period för e-handeln i Sverige. Enligt Svensk Handels e-handelsindikator minskade försäljningen med hela 24 procent jämfört med samma månad föregående år. Denna nedgång är anmärkningsvärd, särskilt med tanke på att maj 2024 var en exceptionellt stark månad med en tillväxt på 29 procent.
Förväntningar och verklighet
“Att försäljningen inte skulle överträffa den höga nivån från maj 2024 var väntat. Det oroande är att hela föregående års ökning nu raderas ut – och att utfallet till och med hamnar under den svaga nivån från 2023”, säger Per Ljungberg, innovationschef på Svensk Handel. Detta uttalande belyser den oro som finns inom branschen över den plötsliga nedgången.
Omsättning och konsumentbeteende
Under maj 2025 uppgick e-handelns omsättning till 11,2 miljarder kronor, vilket är den lägsta noteringen för maj sedan 2020 när indikatorn först lanserades. Både antalet konsumenter och den genomsnittliga köpesumman sjönk under månaden. Den genomsnittliga summan per konsument låg på 1 951 kronor, en minskning från 2 545 kronor i maj 2024. Dessutom sjönk antalet konsumenter från 71 till 69 procent.
Vad kan förklara nedgången?
Det finns flera faktorer som kan ha bidragit till denna nedgång. En möjlig förklaring är att maj 2024 var en exceptionellt stark månad, vilket satte en hög ribba för framtida jämförelser. Dessutom kan förändringar i konsumentbeteende och ekonomiska förhållanden ha spelat en roll. Det är också möjligt att den ökade konkurrensen inom e-handeln har påverkat försäljningen negativt. Till exempel har MatHems rekonstruktion visat hur företag inom branschen kämpar med att anpassa sig till nya marknadsförhållanden.
Framtiden för e-handeln
Trots den nuvarande nedgången finns det fortfarande potential för tillväxt inom e-handeln. För att återhämta sig kan branschen behöva fokusera på att anpassa sig till förändrade konsumentbeteenden och förbättra kundupplevelsen. Det är också viktigt att fortsätta övervaka marknadstrender och anpassa strategier därefter. Lärdomar kan dras från andra branscher, som Loyatives konkurs, där anpassning och innovation är avgörande för överlevnad.
Sammanfattningsvis visar maj 2025 att e-handeln står inför utmaningar, men med rätt strategier och anpassningar kan branschen återhämta sig och fortsätta växa i framtiden.
Läs mer här
