Nya teknikmiljonärer förändrar lyxkonsumtion – mindre fokus på kläder
USA:s nya teknikmiljonärer har gott om pengar att spendera, men de har en annan konsumtionsstil än tidigare generationer. Istället för att investera i lyxkläder och lädervaror lägger de sina pengar på meteoriter, smartklockor och resor. Enligt uppgifter spenderar de omkring en tredjedel mindre på mode jämfört med personer med ärvda förmögenheter.
En ny typ av konsument
En tidigare anställd på SpaceX, som överväger att köpa en exklusiv Tag Heuer-klocka kopplad till astronauten John Glenns rymdfärd 1962, uttrycker sin aversion mot dyra kläder. “Jag har gått omkring i t-shirt och shorts i flera år,” säger han till Reuters. Hans senaste jacka köptes dessutom på second hand-kedjan Goodwill.
Ökande antal miljonärer
Enligt UBS blev omkring 440 000 amerikaner miljonärer under det senaste året, tack vare börsuppgångar och noteringar av teknik- och AI-bolag. Denna nya grupp av förmögna konsumenter har en smak som skiljer sig från vad lyxbranschen är van vid.
Investeringar i upplevelser
AI-strategen Zack Kass, som tidigare ledde OpenAI:s marknadsföringsarbete, använde en del av sina vinster för att köpa ett professionellt volleybollag. Andra teknikmiljonärer investerar i hälsa, träning och upplevelser. En tidigare SpaceX-ingenjör med aktier värda omkring 4 miljoner dollar har köpt Apple Watch-klockor och rest på kryssning i Alaska, med planer på att återinvestera resten av sina pengar. För mer information om teknik och innovation kan man besöka Ny Teknik.
Utmaningar för lyxbranschen
Det nya konsumtionsmönstret kommer olägligt för lyxbolag, som kämpar med svag efterfrågan i Kina och försiktigare konsumenter på andra marknader. Enligt Bain & Company var marknaden för personliga lyxvaror värd 358 miljarder euro under 2025, men har krympt under de senaste två åren. Nya teknikmiljonärer prioriterar istället fastigheter, båtar och bilar, och secondhand-segmentet växer tre gånger snabbare än marknaden för nya varor.
Lyxens framtid
Även om klassisk lyx inte är uträknad, med exklusiva klockor från Rolex och Cartier som fortfarande lockar, är det tydligt att nya teknikmiljonärer har en annan syn på konsumtion. De verkar inte vilja spendera sina pengar på det som lyxbranschen traditionellt erbjuder. Ny Tekniks årliga lista, 33-listan, presenterar Sveriges mest innovativa och lovande företag inom tekniksektorn, och kan följas på Instagram.
FAQ om nya teknikmiljonärer
Vem står bakom ny teknik?
Ny Teknik är en publikation som bevakar och analyserar teknik och innovation, med fokus på områden som fordonsindustri och elbilar.
Vad är 33-listan?
33-listan är en årlig lista som presenterar Sveriges mest innovativa och lovande företag inom tekniksektorn, korad av Ny Teknik.
Vilka får tidningen Nyteknik?
Tidningen Ny Teknik distribueras till en bred publik med intresse för teknik, innovation och entreprenörskap.
Vem äger ny teknik?
Ny Teknik ägs av Ny Teknik Group, som fokuserar på att rapportera om och analysera tekniksektorn.
