Modehandeln bromsade in i augusti – kläder oförändrat, premium ökade 4,4 procent

Modehandeln tappade tempo i augusti. Klädförsäljningen var oförändrad jämfört med augusti i fjol och skohandeln ökade med 1,2 procent, enligt Svensk Handels Stilindex som publicerades i dag. Premiumsegmentet fortsatte att växa mest, med 4,4 procent, medan mellansegmentet backade med 5,3 procent.

Augusti blev en avvaktande månad för modehandeln efter en stark sommar. Svensk Handels Stilindex, som mäter försäljningsutvecklingen i fysisk butik och e-handel, visar att försäljningen av kläder låg still jämfört med samma månad 2025 medan skor ökade med 1,2 procent.

Det är e-handeln som håller uppe siffrorna. Klädförsäljningen online ökade med 1,7 procent och skoförsäljningen online med 8,0 procent, enligt rapporten. Eftersom totalen för kläder var oförändrad samtidigt som näthandeln växte innebär det att de fysiska butikerna tappade något – exakta siffror för butiksledet redovisas inte i pressmeddelandet.

Premium drar ifrån – mellansegmentet backar

Uppdelat på prissegment fortsätter premium att utvecklas bäst. Premiumsegmentet ökade med 4,4 procent i augusti, lågprissegmentet med 2,2 procent, medan mellansegmentet minskade med 5,3 procent, uppger Svensk Handel.

Mönstret liknar det i juli, då premium ökade med 8,7 procent och var det starkaste segmentet. Skillnaden i augusti är att mellansegmentet – kedjor som varken konkurrerar med lägst pris eller med exklusivitet – nu tappar tydligt.

Svensk Handels vd Sofia Larsen konstaterar i pressmeddelandet att branschen inte lyckades hålla i sommarens tempo, men tonar ned dramatiken:

– Modehandeln lyckades inte behålla den medvind som vi kunde notera i juli. Med det sagt så är det inga direkta tapp som sker, utan vi tror och hoppas fortsatt på starka månader framåt, i takt med att den svenska ekonomin fortsätter att gå åt rätt håll.

Hon kopplar premiumsegmentets styrka till hushållens ekonomi och pekar samtidigt på osäkerheten efter riksdagsvalet i söndags:

– Premiumsegmentet fortsätter att vara det segment som ökar mest. Det ska tas som ett kvitto på att hushållens ekonomiska situation fortsätter att förbättras. Men likt vi påtalat tidigare kan ingenting tas för givet i en osäker omvärld. Efter ett valresultat som skapat fler frågor än svar hoppas givetvis även vi på att kommande regering, oavsett konstellation, ser till Handelslandets, jobben och tillväxtens bästa.

Stark sommar bakom inbromsningen

Augustisiffran ska ses mot bakgrund av tre starka månader. I maj ökade klädförsäljningen med 6,4 procent och skorna med 7,6 procent, i juni med 4,4 respektive 4,6 procent och i juli med 6,7 respektive 1,9 procent, enligt Svensk Handels tidigare Stilindex-rapporter. Julisiffrorna bekräftades även av branschtidningarna Ehandel och Dagens Handel.

0 %2 %4 %6 %8 %KläderSkorFörändring mot samma månad 20256,47,6Maj4,44,6Juni6,71,9Juli0,01,2AugProcentuell förändring av försäljningen jämfört med samma månad föregående år. Kläder i augusti: 0,0.

I juli var det framför allt e-handeln med kläder som drev uppgången, med en ökning på 16,2 procent, medan de fysiska klädbutikerna ökade med 4,9 procent. I augusti krympte alltså tillväxten online till 1,7 procent för kläder – den tydligaste enskilda förklaringen till att totalen stannade på noll.

Vad driver utvecklingen?

Tre saker sticker ut i Svensk Handels underlag. För det första bär e-handeln tillväxten: både i augusti och under sommaren är det nätförsäljningen som lyfter, medan butiksledet är svagare. För det andra är premium årets vinnare: i maj angav Svensk Handel att premiumsegmentet hade störst ackumulerad tillväxt hittills i år, med 6 procent, i juli var den samlade ökningen 6,3 procent, och i både juli och augusti var premium det segment som växte mest under månaden.

För det tredje pressas mellansegmentet från två håll. När konsumenter med starkare plånbok handlar dyrare och prismedvetna kunder väljer lågpris blir det mittenkedjorna som tappar. Att lågpris växte med 10,5 procent i maj men bara 2,2 procent i augusti antyder samtidigt att inte heller den änden av marknaden är immun mot inbromsningen.

Svensk Handel kommenterar inte vädret eller konkurrensen från utländska e-handelsplattformar i augustirapporten. Organisationens egen förklaring är i stället makro: en ekonomi som förbättras men där valutgången skapar osäkerhet.

Så påverkas börsbolagen

För H&M är augusti sista månaden i det tredje kvartalet, som löper 1 juni–31 augusti. Niomånadersrapporten publiceras nästa torsdag, den 24 september, enligt bolagets finansiella kalender och halvårsrapporten. I andra kvartalet uppgick nettoomsättningen till 54 828 miljoner kronor, i stort sett i linje med föregående år i lokala valutor, och rörelseresultatet till 5 913 miljoner kronor, enligt halvårsrapporten. Bolaget guidade då för att försäljningen i juni skulle vara i nivå med samma månad året innan.

Sverige är bara en av H&M:s många marknader, men Stilindex ger en fingervisning om hemmamarknaden: en stark juli följd av en flack augusti.

Lindex Group, tidigare Stockmann, noterat i Helsingfors, redovisade för andra kvartalet en omsättning i Lindex-divisionen på 179,6 miljoner euro, en ökning med 2,8 procent i lokala valutor. Vd Susanne Ehnbåge skrev i halvårsrapporten att bolaget såg tecken på förbättrat konsumentförtroende mot slutet av kvartalet, särskilt i Finland och Sverige: ”We saw some encouraging signs of improving confidence towards the end of the quarter, particularly in Finland and Sweden.” Nästa delårsrapport, för januari–september, är planerad till den 22 oktober, enligt bolagets finansiella kalender.

Nästa Stilindex, med septembersiffrorna, är enligt Svensk Handels preliminära publiceringsplan tänkt att publiceras den 14 oktober.