Nettoomsättningen sjönk till 81,8 miljoner kronor i augusti från 107,4 miljoner ett år tidigare, enligt Hemnets månadsuppdatering. Antalet betalda annonser minskade med 33,6 procent, samtidigt som den nya modellen ”sälj först, betala sen” flyttar intäkter framåt i tiden.
Bostadsportalen Hemnet publicerade sina preliminära augustisiffror klockan 08.15 på måndagen. Nettoomsättningen minskade med 23,8 procent till 81,8 miljoner kronor. Antalet publicerade bostadsannonser sjönk med 15,2 procent till omkring 14 600, och antalet betalda annonser föll med 33,6 procent jämfört med augusti 2025, enligt TT och EFN:s sammanställningar av rapporten.
Kalendereffekt och avvaktande säljare
Bolaget förklarar nedgången med kalendereffekter och avvaktande bostadssäljare. Enligt EFN beskriver vd Jonas Gustafsson augusti som något mer dämpad än juli, med aktiva köpare men färre nya annonser eftersom säljarna håller tillbaka. Snittintäkten per betald annons steg samtidigt med 7 procent, eller 10 procent justerat för en annonskampanj i Stockholm.
En del av tappet är en bokföringsfråga snarare än ett efterfrågeproblem. Sedan i våras kan säljare välja att betala för annonsen först när bostaden är såld, och omkring 40 procent av kunderna valde det alternativet i augusti, enligt EFN. Intäkten från de annonserna bokas alltså senare – vilket dämpar augusti men bör lyfta kommande månader när affärerna går igenom.
Aktien har mer än halverats
Hemnet-aktien har fallit 57 procent sedan årsskiftet, enligt TT. Förra veckan meddelade bolaget att återköpsprogrammet pausas, vilket fick aktien att falla kraftigt. På måndagsförmiddagen var reaktionen på månadssiffrorna däremot dämpad: aktien var ned omkring en halv procent en kvart efter börsöppning, enligt Börskollen.
För den som funderar på att sälja i höst är siffrorna dubbelbottnade. Färre annonser innebär mindre konkurrens om köparna, och Hemnet beskriver köparsidan som aktiv. Samtidigt visade SEB:s boprisindikator förra veckan ett fallande hushållsförtroende för andra månaden i rad, och Riksbankens räntebesked den 24 september kan avgöra om den avvaktande hållningen håller i sig genom hösten.
