Stora utmaningar för Djerf Avenue – vd-byte efter förlustår
Omsättning halverad för Djerf Avenue
Det senaste året har varit turbulent för Djerf Avenue, det välkända modebolaget grundat av influencern Matilda Djerf. Under 2025 minskade bolagets omsättning dramatiskt till cirka 175 miljoner kronor, vilket är en halvering jämfört med året innan. Samtidigt rapporterar bolaget en förlust på 55 miljoner kronor enligt det preliminära bokslutet, vilket sätter ljuset på de utmaningar som företaget nu står inför. För mer information om företaget, besök deras hemsida.
Stora besparingar och personalneddragningar
För att hantera den ekonomiska motvinden har Djerf Avenue tvingats till omfattande besparingar. Under året har bolaget sparat in nära 50 miljoner kronor, vilket bland annat lett till att sex av tio anställda fått lämna sina tjänster. Dessa åtgärder har varit nödvändiga för att försöka vända den negativa trenden, men har också inneburit stora förändringar för organisationen.
Vd Nanna Hedlund lämnar sitt uppdrag
En annan stor förändring är att Nanna Hedlund, som tillträdde som extern vd i april 2025, nu väljer att lämna sitt uppdrag. Hedlund kommer att avsluta sin roll den 1 februari. Ledarskiftet sker i en tid då bolaget behöver hitta nya vägar framåt för att återfå tillväxt och stabilitet.
Matilda Djerfs resa – från Forbes-listad till motgångar
Matilda Djerf har tidigare hyllats internationellt och rankades av Forbes som en av Europas 30 mest inflytelserika unga entreprenörer. Trots denna framgång har Djerf Avenue nu hamnat i ekonomisk motvind, vilket visar hur snabbt förutsättningarna kan förändras även för bolag med starka varumärken och profiler. Följ Matilda Djerf och bolagets resa på deras Instagram.
Framtiden för Djerf Avenue
Med en ny vd på väg in och stora förändringar i organisationen återstår det att se hur Djerf Avenue kommer att navigera den tuffa marknaden framöver. Bolaget står inför utmaningen att återvinna förtroende och skapa lönsamhet efter ett år präglat av förluster och omstruktureringar.
Faq om Djerf Avenue
Varför minskade Djerf Avenues omsättning så kraftigt?
Omsättningen halverades under 2025, troligen på grund av minskad efterfrågan och tuffare marknadsvillkor inom modebranschen.
Hur stor blev förlusten för Djerf Avenue 2025?
Bolaget redovisade en förlust på 55 miljoner kronor enligt det preliminära bokslutet.
Vad har Djerf Avenue gjort för att minska kostnaderna?
Företaget har genomfört besparingar på nära 50 miljoner kronor och sagt upp sex av tio anställda.
Vem lämnar vd-posten på Djerf Avenue?
Nanna Hedlund, som varit extern vd sedan april 2025, lämnar sitt uppdrag den 1 februari.
Hur har Matilda Djerf uppmärksammats tidigare?
Matilda Djerf har tidigare blivit rankad av Forbes som en av Europas 30 mäktigaste unga entreprenörer.
