AI-genererade influencers – en ny trend i marknadsföring
En gråtande brud tittar in i kameran och berättar om appen som gjorde hennes bröllop ännu bättre. Problemet? Bruden finns inte. Tekniken för att skapa videor och bilder som både ser och låter äkta ut har blivit bättre och mer tillgänglig. Företag utnyttjar detta för att skapa AI-genererade influencers som ser ut att vara verkliga användare.
En växande trend
Enligt en granskning av The Guardian använder en växande skara företag AI-genererade personer i reklam på sociala medier. Innehållet ser ut att visa äkta kundupplevelser, men personerna i filmerna är inte verkliga. Danska konsumentrådet Forbrugerrådet Tænk varnar för denna utveckling och menar att det vilseleder konsumenterna. AI-genererade Tiktok-tjejer sprider högerextremism har också blivit ett aktuellt ämne i diskussionen om AI-influencers.
Reklamens verklighet
AI-influencers, som den gråtande bruden, är skapade enbart för att sälja produkter. På Instagramprofilen “chloeclark010” återkommer samma upplägg i flera videor: en brud, ett bröllopstips och samma fotoapp. Utseendet förändras mellan klippen, vilket skapar en känsla av förvrängd verklighet, enligt Ida Nynne Daarbak Reislev, seniorjurist på Forbrugerrådet Tænk. Enligt en ny rapport är det så troligt att influencers kommer se ut som ”Ava” år 2050.
Företagens experiment
Företag som appen Maket använder AI för att testa kreativa idéer i mindre skala innan de lanserar större kampanjer. En AI-genererad kvinna i en video säger: “Jag skulle kunna kyssa inredningsarkitekten som visade mig det här”. Detta visar hur AI-influencers kan användas för att skapa engagemang utan att vara en central del av marknadsföringsstrategin.
Fördelar och nackdelar
För varumärken kan AI-influencers vara lockande. De blir inte indragna i skandaler och kan kontrolleras helt av företaget. Men för konsumenten är det mer problematiskt, eftersom reklamen ser ut som en personlig erfarenhet, trots att personen bakom erfarenheten inte existerar.
Regler och framtid
Utvecklingen väcker frågor om transparens. I Storbritannien finns det inga särskilda regler som kräver att företag berättar när reklaminnehåll har skapats med AI. I EU ska dock reglerna bli tydligare, och från den 2 augusti ska AI-genererat och manipulerat innehåll märkas tydligt. Men detta löser inte hela problemet, eftersom reglerna inte gäller globalt.
FAQ om AI-genererade influencers
Who is the most popular AI-generated influencer?
Det finns flera AI-genererade influencers, men specifika namn varierar beroende på plattform och kampanj. En av de mest kända är “Ava”, som har fått stor spridning på sociala medier.
What is an AI-generated influencer?
AI-genererade influencers är virtuella personer skapade med hjälp av artificiell intelligens. De används ofta i reklam och marknadsföring för att efterlikna verkliga kundupplevelser.
Is it legal to create AI influencers?
Att skapa AI-influencers är lagligt, men det finns regler kring transparens och märkning av AI-genererat innehåll. I EU kommer nya regler att träda i kraft för att tydligt märka sådant innehåll.
Do AI influencers really make money?
Ja, AI-influencers kan generera intäkter för företag genom reklam och marknadsföring. De används för att skapa engagemang och kan vara kostnadseffektiva för varumärken.
