Varumärkesstrid mellan Hugo Boss och Malmöföretagare får oväntad vändning
Den pågående varumärkesstriden mellan klädjätten Hugo Boss och Malmöbaserade småföretagaren Patricia Dianda har tagit en ny riktning. Konflikten, som kretsar kring användningen av namnet “Flavor Boss” för Diandas food-truck och klädverksamhet, har engagerat både näringsliv och allmänhet sedan 2024.
Bakgrunden till varumärkesstriden
Patricia Dianda driver företaget Flavor Boss, som erbjuder karibisk och centralafrikansk streetfood samt säljer kläder. När hon 2024 ansökte om att registrera varumärket hos Patent- och registreringsverket fick hon klartecken för både mat, dryck och kläder. Men Hugo Boss, som har starka varumärkesrättigheter kring namnet “BOSS” inom både mode och vissa livsmedelssegment, protesterade kraftigt mot registreringen.
Hugo Boss backar delvis från sina krav
Efter en utdragen juridisk process har Hugo Boss nu valt att dra tillbaka en stor del av sin invändning. Enligt Patricia Dianda, som berättar om utvecklingen på företagets Facebooksida, har “Hugo Boss nu valt att dra tillbaka 75 % av sin invändning mot vårt varumärke”. Det innebär att Flavor Boss får fortsätta använda sitt namn för food-truck-verksamheten, men kampen om klädförsäljningen fortsätter.
Kläderna – en fortsatt stridsfråga
För Patricia Dianda är kläderna mer än bara produkter. Hon beskriver dem som en viktig del av företagets identitet: “För oss är kläder ingen detalj. Det är vårt uttryck, vår vibe, vårt arv. Våra chili-illustrationer bär Afrikas form. Våra förkläden och t-shirts bär vår själ.” Striden om rätten att använda “Flavor Boss” på kläder är alltså långt ifrån över.
Vad händer nu?
Medan Flavor Boss kan fortsätta servera mat under sitt namn, återstår det att se hur tvisten om kläderna kommer att lösas. Fallet belyser de utmaningar småföretagare kan möta när de hamnar i konflikt med globala varumärken, och väcker frågor om balansen mellan skydd av etablerade varumärken och möjligheten för nya aktörer att etablera sig. För mer information om hur Hugo Boss delvis backat i denna tvist, kan du läsa mer här.
Faq om varumärkesstriden
Vad handlar konflikten mellan Hugo Boss och Flavor Boss om?
Konflikten gäller rätten att använda namnet “Flavor Boss” för både mat och kläder, där Hugo Boss anser att deras varumärkesrättigheter hotas.
Får Flavor Boss fortsätta använda sitt namn?
Ja, för food-truck-verksamheten har Hugo Boss dragit tillbaka större delen av sin invändning. Striden om kläderna pågår dock fortfarande.
Varför är kläderna så viktiga för Flavor Boss?
För Patricia Dianda är kläderna en central del av företagets identitet och kulturarv, vilket gör frågan extra betydelsefull.
Hur vanligt är det att småföretag hamnar i konflikt med stora varumärken?
Det är inte ovanligt, särskilt när det gäller varumärkesnamn som kan uppfattas som liknande eller konkurrerande.
