En ny dom från Patent- och marknadsöverdomstolen har skapat oro bland svenska hotell och restauranger. Den nya rättspraxisen kring alkoholreklam innebär att bilder där dryck förekommer tillsammans med mat eller i restaurangmiljö nu kan vara förbjudna i marknadsföring. Detta slår hårt mot en bransch där visuella upplevelser är avgörande för att locka gäster och skapa attraktiva erbjudanden. För mer information om denna utmaning kan du läsa Ny rättspraxis skapar reklamutmaningar för hotell och ….
I det aktuella fallet dömdes Poppels Bryggeri för att ha brutit mot alkohollagens bildregel. Domstolen slog fast att endast själva produkten, dess förpackning och råvaror får visas i reklam – inte mat, miljö eller serveringssituationer. Detta innebär att många av de bilder som idag används i hotell- och restaurangbranschens marknadsföring riskerar att bli olagliga. För en djupare insikt i rättsfallet kan du besöka Detaljer för valt avgörande – Sök rättspraxis.
För hotell och restauranger är kombinationen av mat och dryck ofta central i marknadsföringen. Att inte längre kunna visa exempelvis en middag med vin i restaurangmiljö gör det svårare att förmedla helhetsupplevelsen till potentiella gäster. Internationellt är det vanligt att visa mat och dryck tillsammans, vilket nu sätter svenska aktörer i ett sämre konkurrensläge.
Sociala medier och digital annonsering bygger till stor del på inspirerande bilder. Med de nya reglerna begränsas möjligheten att skapa engagemang och visa upplevelser. Restauranger kan inte längre lyfta fram vin- och matparningar, och hotell får svårt att marknadsföra paket där mat och dryck ingår.
Både Sprit & Vinleverantörsföreningen och Sveriges Bryggerier har kallat domen för ett “dråpslag” mot svensk dryckesindustri och besöksnäring. De menar att reglerna försvårar saklig och informativ marknadsföring och efterlyser en modernisering av alkohollagen. Många hoppas nu på politiska initiativ för att anpassa lagstiftningen till dagens digitala och internationella marknadsföringsklimat. För att förstå hur tidigare rättsfall har påverkat marknadsföringslagar kan du läsa Rättsfall från Marknadsdomstolen under 2012.
För hotell och restauranger gäller det att noga se över sin marknadsföring och undvika bilder där alkohol förekommer tillsammans med mat eller miljö. Samtidigt pågår en debatt om behovet av lagändring för att stärka svensk besöksnärings konkurrenskraft.
