Premiumkanaler avslöjar annonskraftens hemlighet
Att välja rätt kanal för annonsering kan vara avgörande för både försäljning och varumärkesbyggande. En färsk global studie från The Trade Desk och PA Consulting visar att premiumkanaler ger betydligt starkare effekt än annonsering i enklare, lågkvalitativa miljöer. Resultaten pekar på att kontexten där annonser visas har en direkt påverkan på både köplust och varumärkesstyrka. Enligt en ny studie från The Trade Desk ökar annonsering i premiumkanaler köplust, stärker varumärkesvärde och skapar högre förtroende.
Premiumkanaler ökar köplust och förtroende
Studien avslöjar att annonser i premiummiljöer är 1,3 gånger mer effektiva på att driva köpbeteende jämfört med lågkvalitativa kanaler. Dessutom uppger hela 85 procent av konsumenterna att de har större förtroende för varumärken som syns i dessa exklusiva miljöer. Faktorer som annonskvalitet, användarupplevelse och statusen på medieplattformen spelar stor roll för hur annonser tas emot.
Starkare varumärkesassociationer i premiummiljöer
Varumärken som annonserar i premiumkanaler uppfattas som mer populära och respekterade. Studien visar att annonser i premiummedia upplevs som dubbelt så populära som samma annons i andra kanaler. Konsumenter är dessutom 1,5 gånger mer benägna att koppla varumärket till kvalitet och förtroende. Plattformar som Spotify, Disney+ och The Economist bidrar till 30 procent högre positiva associationer. Studie visar att annonsering i premiumkanaler är mer effektiv och att synas i rätt kanal förstärker både den direkta effekten av kampanjen och det långsiktiga värdet av varumärket.
Premiumklyftan växer i medielandskapet
Det blir allt tydligare att placeringen av en annons är lika viktig som själva budskapet. Att synas i en trovärdig miljö fungerar som en multiplikator för både omedelbar och långsiktig effekt. Sara Picazo, Research and Insights Director på The Trade Desk, menar att kanalvalet nu är en strategisk fråga för företag. Även de mest kreativa kampanjer riskerar att tappa effekt om de visas i kanaler med lägre status hos målgruppen.
Premiumkanaler stärker hela marknadsföringen
Premiummiljöer gör inte bara att annonser uppfattas bättre – de stärker även helheten i ett varumärkes marknadsföringsmix. Robert Jones, professor i varumärkesstrategi, beskriver premiumkanalernas roll som ett kraftfullt verktyg för att skydda både investeringar och intäkter. Magnus Johansson, Nordenchef på The Trade Desk, sammanfattar: svenska annonsörer bör se premiumkanaler som en strategisk investering, inte bara en kostnad.
Faq om premiumkanaler
Vad är premiumkanaler?
Premiumkanaler är medieplattformar som erbjuder högkvalitativ användarupplevelse, trovärdigt innehåll och välutvecklade annonsmiljöer, exempelvis Spotify, Disney+ och The Economist.
Hur mycket effektivare är annonsering i premiumkanaler?
Studien visar att annonsering i premiummiljöer är 1,3 gånger mer effektiv på att driva köpbeteende och ökar köplusten med 40 procent.
Varför fungerar annonser bättre i premiumkanaler?
Kombinationen av högkvalitativt innehåll, förtroende för medievarumärket och bättre användarupplevelse gör att annonser tas emot mer positivt.
Är räckvidden mindre viktig nu?
Räckvidden är fortfarande viktig, men studien visar att kontexten där räckvidden uppnås är minst lika avgörande för annonsens effekt.
Vilka plattformar ger bäst varumärkesassociationer?
Spotify, Disney+, The Economist och Sky Sports lyfter varumärkesuppfattningen med cirka 30 procent enligt studien.
