Personalnedskärningar på Djerf Avenue
Kategori
Personalnedskärningar på Djerf Avenue efter turbulent period
Bakgrund och kritik
Det senaste året har varit stormigt för e-handelsföretaget Djerf Avenue, grundat av influencern Matilda Djerf. I december 2024 avslöjade Aftonbladet missförhållanden i arbetsmiljön på företaget, vilket ledde till en omfattande kritikstorm. Anställda vittnade om “psykisk terror” och offentliga utskällningar, vilket satte företaget i en svår sits.
Ledarskapsförändringar
Efter avslöjandena valde Matilda Djerfs partner och dåvarande vd, Rasmus Johansson, att lämna sin post som vd i april 2025. Han övergick istället till rollen som interim-marknadschef. Samtidigt tillträdde Nanna Hedlund som ny interim-vd. Hedlund har tidigare haft ledande roller på företag som Royal Design, Casall Sport och Polarn och Pyret, och har även erfarenhet av e-handel från Kicks och Mio.
Personalnedskärningar och framtidsplaner
Nu har det blivit känt att Djerf Avenue genomför personalnedskärningar. Nanna Hedlund bekräftar uppgifterna men har valt att inte ge några ytterligare kommentarer till Breakit. I ett mejl skriver hon att företaget arbetar med att utveckla sin interna struktur för att bättre spegla nuvarande affärsprioriteringar och långsiktiga tillväxtplaner, särskilt på den amerikanska marknaden.
“Som en del av detta arbete har vi initierat begränsade organisatoriska förändringar, varav vissa kan påverka teamstrukturen i det svenska bolaget. Dessa beslut har fattats med stor eftertanke och omsorg, med fokus på att bygga en stabil grund för nästa kapitel i Djerf Avenues resa,” skriver Hedlund.
Ekonomiska utmaningar
Under 2023 uppgick Djerf Avenues omsättning till 337,6 miljoner kronor, vilket är en minskning från 356,7 miljoner kronor året innan. Rörelseresultatet sjönk också markant till 30,8 miljoner kronor från 121,6 miljoner kronor 2022. Dessa siffror inkluderar försäljningen i USA och visar på de ekonomiska utmaningar företaget står inför.
Framtiden för Djerf Avenue
Trots de utmaningar som företaget står inför, uttrycker Nanna Hedlund en stark beslutsamhet att stötta teamet genom förändringarna med transparens och respekt. “Vi är fast beslutna att stötta vårt team genom denna förändring med transparens och respekt. Med hänsyn till de individer som berörs delar vi inte fler detaljer i nuläget,” avslutar hon.
Det återstår att se hur dessa förändringar kommer att påverka Djerf Avenues framtid och om företaget kan återhämta sig från den turbulenta perioden.
Läs mer här
