Orolig omvärld påverkar svensk handel inför alla hjärtans dag
Inför årets alla hjärtans dag märks en tydlig förändring i svenskarnas konsumtionsmönster. Enligt en färsk rapport från Svensk Handel väntas utgifterna inför högtiden sjunka markant jämfört med tidigare år. Den oroliga omvärlden tros vara en avgörande faktor bakom denna nedgång, där många väljer att hålla hårdare i plånboken. För den som känner oro över världsläget kan det vara bra att göra saker som brukar hjälpa vid stress och oro, som att skriva ner sina känslor eller använda andningstekniker.
Handelstrender under press
Rapporten visar att svenskarna förväntas spendera 960 miljoner kronor på presenter och firande inför alla hjärtans dag. Det är en betydande minskning från förra årets prognos på 1,3 miljarder kronor. Brill Ivarsson, analytiker och gåvoexpert på Svensk Handel, menar att det osäkra världsläget påverkar konsumenternas vilja att handla. “Hur trygg vi upplever vår omvärld påverkar hur mycket vi konsumerar,” säger han. Denna osäkerhet kan också kopplas till hot som olovlig underrättelseverksamhet och cyberangrepp, vilket ytterligare bidrar till en känsla av instabilitet.
Populära och överskattade gåvor
Blommor behåller sin position som den mest populära gåvan, följt av choklad och klassiska kort. Samtidigt pekar undersökningen på att vissa presenter, som nallebjörnar och hjärtformade prylar, anses vara överskattade. Även offentliga kärleksförklaringar på sociala medier hamnar högt på listan över mindre uppskattade gester. “Man kanske är trött på att dela allt man gör med resten av världen,” reflekterar Brill Ivarsson.
Fysiska butiker dominerar
Trots digitaliseringens framfart väljer närmare 80 procent av svenskarna att handla sina gåvor i fysiska butiker. Februari är traditionellt en svag månad för handeln, vilket gör alla hjärtans dag till ett viktigt tillfälle för både dagligvaru- och sällanköpshandeln. Den ökade brottsligheten mot butiker, där nästan varannan butik drabbades av brott under 2025, kan dock påverka konsumenternas upplevelse och trygghet.
Statistik: alla hjärtans dag-handeln 2026
- Totalt väntas 960 miljoner kronor spenderas.
- 46 procent planerar att köpa gåvor, varav 54 procent väljer blommor.
- Genomsnittligt inköpsbelopp är 256 kronor.
- Högtiden är mest populär bland 35–44-åringar, där 59 procent uppmärksammar dagen.
En dag för omtanke i oroliga tider
Trots den minskade konsumtionen hoppas många att alla hjärtans dag kan ge en välbehövlig paus från vardagens oro. “I de här oroliga tiderna kanske man vänder sig inåt och blir mer mån om att faktiskt visa uppskattning för varandra. Alla hjärtans dag har ju egentligen aldrig varit viktigare att fira än nu,” säger Brill Ivarsson.
Faq om orolig omvärld och handel
Hur mycket väntas svenskarna spendera på alla hjärtans dag 2026?
Enligt Svensk Handel är prognosen 960 miljoner kronor, vilket är en tydlig minskning från tidigare år.
Vilka gåvor är mest populära?
Blommor toppar listan, följt av choklad och kort. Nallebjörnar och hjärtformade presenter anses däremot vara överskattade.
Varför minskar konsumtionen inför alla hjärtans dag?
Den oroliga omvärlden och osäkerhet kring framtiden gör att många väljer att dra ner på sina utgifter.
Handlar svenskarna mest online eller i butik?
Majoriteten, cirka 80 procent, föredrar att köpa sina gåvor i fysiska butiker.
