Nellys framgångar och Bubblerooms utmaningar
Kategori
Loading...
Loading...
De två Borås-baserade e-handelsjättarna, Nelly och Bubbleroom, befinner sig i olika faser av sina affärsresor. Trots att de riktar sig mot samma målgrupp, visar de senaste delårsrapporterna på en tydlig skillnad i deras prestationer. Medan Nelly upplever en positiv tillväxt och ökad lönsamhet, kämpar Bubbleroom med en minskande omsättning.
Nelly Group har rapporterat ett starkt andra kvartal 2025, med en omsättningsökning på 15 procent jämfört med samma period 2024, vilket resulterade i 362 miljoner kronor. Rörelseresultatet förbättrades avsevärt och nådde 55 miljoner kronor, upp från 30,5 miljoner året innan. Enligt vd Helena Karlinder-Östlundh beror denna positiva utveckling på en växande kundbas, ett attraktivt sortiment och effektiv marknadsföring.
Antalet kunder har ökat för tredje kvartalet i rad, och onlinetrafiken har stigit med 8,5 procent. Nellys insatser för att minska returer har också varit framgångsrika, med en returgrad som sjönk till 28 procent från 31 procent året innan. Dessutom har satsningen på egna varumärken varit lönsam, och dessa står nu för nästan 55 procent av den totala försäljningen.
Efter en lyckad öppning av en fysisk butik i Stockholm planerar Nelly att expandera till Köpenhamn med en ny butik på Strøget.
För Bubbleroom ser situationen annorlunda ut. Bolaget rapporterade en minskning i nettoomsättning med 6 procent under det andra kvartalet 2025, vilket resulterade i 127 miljoner kronor, jämfört med 135 miljoner året innan. Trots detta lyckades Bubbleroom behålla lönsamhet med ett ebitda-resultat på 5 miljoner kronor, en minskning från 6 miljoner året innan.
Vd Magnus Månsson beskriver kvartalet som “det näst starkaste kvartalsresultatet i företagets historia” och betonar vikten av disciplinerad kostnadskontroll och en anpassningsbar organisation. Bubbleroom har också sett en positiv utveckling i returgraden, som fortsätter att sjunka.
Under kvartalet har Bubbleroom fokuserat på geografisk expansion med nya e-handelssajter i Belgien, Nederländerna och Tyskland. Dessa lanseringar har gjorts på en ny Shopify-plattform, vilket förväntas ge fördelar framöver. “Försäljningen på dessa marknader har överträffat våra initiala prognoser,” säger Magnus Månsson.
Medan Nelly fortsätter att expandera och stärka sin marknadsposition, står Bubbleroom inför utmaningen att vända sin negativa omsättningstrend. Båda företagen visar dock på en förmåga att anpassa sig till marknadens krav och fortsätter att utveckla sina strategier för framtiden.
