Hemnets annonspriser skapar oro bland mäklare
Kategori
Hemnets annonspriser skapar oro bland mäklare
Hemnets nya annonssystem
Hemnet, Sveriges ledande bostadsplattform, har nyligen infört ett nytt annonssystem som har väckt starka reaktioner bland mäklare och konsumenter. Det nya systemet, som inkluderar “Hemnet Max”, innebär betydligt högre kostnader för annonsering. Enligt uppgifter har kostnaderna för annonser ökat med 37 procent på bara ett år. Den nya annonstypen kan kosta över 30 000 kronor, vilket är tre gånger mer än baserbjudandet.
Reaktioner från mäklarkåren
Rickard Engström, doktor i företagsekonomi vid KTH, beskriver förändringen som ett “svek mot konsumenter och mäklare”. Han menar att pressen nu ökar på mäklarna att sälja dyra annonser till sina kunder, vilket står i kontrast till tidigare då Hemnet i stort sett var gratis. Engström påpekar att ju högre priset är på ett objekt, desto mer kostar annonsen, vilket kan leda till femsiffriga belopp.
Frustration bland kunder
Marcus Svanberg, vd vid Länsförsäkringar Fastighetsförmedling, uttrycker att det finns en växande frustration bland kunderna. “När det börjar kosta 20 000 kronor eller mer i Stockholm för att annonsera en villa på Hemnet, då reagerar kunderna förstås”, säger han. Även Fastighetsbyrån, ett ledande mäklarföretag, medger att Hemnets prissättning river upp “hela känslor”.
Hemnets svar på kritiken
Trots kritiken står Hemnet fast vid sitt beslut. PR-chefen Staffan Tell säger att företaget erbjuder en “positiv valfrihet” och att de tar betalt för det värde som kunderna önskar i form av räckvidd. Hemnet är dock medvetet om risken att försämra relationen med mäklarkåren, vilket framgår av deras kvartalsrapport. Rapporten varnar för att en försämrad relation kan leda till ett minskat objektsutbud.
Ekonomiska konsekvenser
Efter publiceringen av kvartalsrapporten har Hemnets aktie på Stockholmsbörsen fallit med 15 procent. Detta visar att marknaden reagerar på den ökade kritiken och de potentiella konsekvenserna för företaget.
Framtiden för Hemnet och mäklarna
Det återstår att se hur Hemnet kommer att hantera den ökade kritiken och om de kommer att justera sina priser för att bättre möta mäklarnas och konsumenternas behov. För närvarande verkar det som att företaget är fast beslutet att fortsätta med sin nuvarande strategi, trots de negativa reaktionerna.
Läs mer här
