Kappahl satsar på hållbar denim och kreativitet

Kappahl satsar på hållbar denim och secondhand-kreativitet

Jeans är en tidlös favorit i modevärlden – alltid trendiga, bekväma och hållbara. Men när trasig denim återigen blir populär, väljer Kappahl en annan väg. Företaget tar ställning för hållbar denim och uppmuntrar kreativitet med secondhand, vilket markerar ännu ett steg i deras strävan mot en ansvarsfull modevärld.

En ny riktning för denim

Kappahl Group tar avstånd från trenden att producera trasiga jeans, där nya plagg medvetet förstörs. Istället uppmuntrar de sina kunder att vara kreativa med secondhand och avlagda jeans, och skapa personliga looks som håller över tid. “Vi vill inspirera till att utforska trender på ett hållbart sätt – att skapa, återanvända och ge jeansen nytt liv,” säger Annika Hedin, Creative Lead på Kappahl Group.

Fokus på hållbar produktion

Denim är ett av de mest resurskrävande materialen att producera, med hög vatten- och kemikalieanvändning. Därför arbetar Kappahl kontinuerligt med att varje denimplagg ska ha minimal påverkan på både människa och miljö. Materialet som används är enbart certifierad ekologisk bomull, bomull som köpts in genom organisationen Better Cotton, eller certifierad återvunnen råvara.

“Kappahls denim är gjord i hög kvalitet för att användas om och om igen. Att göra hål i det nytillverkade plagget är inte värdeskapande,” säger Sandra Roos, hållbarhetsdirektör på Kappahl Group.

Full spårbarhet för transparens

Sedan 2023 är all denim hos Kappahl både certifierad och fullt spårbar – från bomullsfält till färdig produkt. Det innebär att kunderna kan följa hela resan: var bomullen odlats, var tyget vävts, färgats, tvättats och slutligen sytts till ett plagg. “Kappahls denim har också ett ytterligare värde i att vi erbjuder full spårbarhet, vilket möjliggör ett ansvarsfullt arbete med arbetsvillkoren för alla i leverantörsledet,” avslutar Sandra Roos.

Vad innebär spårbarhet?

Spårbarhet är den transparenta historien om våra kläder. Att veta var råvaran, t.ex. bomull, odlades, vilken fabrik som förvandlade den till tyg, var den tvättades och slutligen syddes ihop. Med andra ord är det hela resan om hur och var våra kläder tillverkas, från början till slut. För Kappahl är det ett sätt att säkerställa att deras produkter produceras ansvarsfullt genom hela kedjan.

FAQ

• Vad är Better Cotton? Better Cotton är en global hållbarhetsstandard för bomullsproduktion som drivs av organisationen Better Cotton Initiative (BCI).
• Hur kan jag få information om spårbarheten för ett plagg? Spårbarhetsdata hittar kunden via QR-kod i plaggen som länkar till information på Kappahls hemsida.
• Var kan jag köpa Kappahls produkter? Kappahl har över 330 butiker i Sverige, Norge, Finland, Polen och Storbritannien samt online i över 20 länder.