Det finns stora skillnader i hur Sveriges börsjättar framträder på Google. Medan Swedbank får 1 841 446 besök varje månad från svenska sökresultat, får NIBE endast 196. En ny studie från Castro AI visar att dessa skillnader blir ännu mer påtagliga i Googles AI-genererade svar.
Bankerna tar ledningen i sökresultaten
Swedbank ligger överst i studien med bred marginal. Nordea följer med 1 295 941 månatliga besök från svenska Google. Platzer hyllas som årets börsbolag 2025.
Telia når 1 239 993 besök i månaden. Handelsbanken landar på 1 130 759, och SEB på 971 332.
H&M:s globala sajt drar 2 460 065 besök från svenska sökningar. Tele2 noterar 732 800.
Det är bolag som många svenskar möter i vardagen. Det märks tydligt i deras Google-synlighet.
Industribolagen halkar efter
Volvo Cars konsumentsajt registrerar 285 296 besök per månad. Å sin sida får Volvo Groups företagssajt 50 376 besök.
Electrolux ligger på 246 227 besök. Saab når 150 775.
Längre ner i rangordningen återfinns Ericsson med 26 469 besök från svenska Google. ABB redovisar 43 882, Boliden 35 692 och Assa Abloy 29 610.
Atlas Copco får 22 499 besök. SCA landar på 21 925, SKF på 19 208, Sandvik på 17 347 och SSAB på 16 442.
Getinge får 12 482 besök. Kinnevik noterar 6 086, Skanska 4 734, Hexagon 4 313, Alfa Laval 2 258, Essity 730 och NIBE 196.
Investor, som äger delar av flera av bolagen i listan, får själv 14 744 besök i månaden.
AI-svaren förstärker skillnaderna
I Googles AI-svar citeras Swedbank som källa i svar på 7 392 sökord. Nordea förekommer på 5 713, Telia på 4 227, Handelsbanken på 3 453 och SEB på 2 779.
Industrisverige har en betydligt lägre synlighet i samma sammanhang. NIBE syns på 9 sökord, Essity på 10, AstraZenecas svenska webbplats på 20 och Alfa Laval på 35.
Evolution, ett av de största spelteknikföretagen på börsen, dyker upp i AI-svar på 5 sökord. Detta utgör den lägsta noteringen i hela undersökningen.
Googles söktrender visar hur snabbt svenskarnas sökbeteende kan förändras. Den här studien pekar på att samma logik nu också styr vilka bolag som blir synliga i AI-svar. Googles söktrender: så formades Sverige 2025 av nyheter och virala fenomen.
Vad studien mäter
Undersökningen har genomförts av Castro AI, som använder jorgecastro.ai:s analysverktyg för sök- och AI-synlighet. Data samlades in i augusti 2026.
Materialet avser sökningar på google.se, om inget annat anges. Sökvolymerna representerar genomsnittet per månad under den senaste tolvmånadersperioden.
Trafiksiffrorna avser organiska besök per månad från Googles hundra första resultat. Med AI-svar menas Googles AI-genererade svar överst i sökresultatet.
Jorge Castro säger att skillnaden mellan börsvärde och söksynlighet är stor. ”Börsvärde och söksynlighet är två helt olika valutor. Industrijättarna har klarat sig utmärkt utan konsumenternas googlingar, men när AI-svaren blir allmänhetens första källa om ett bolag är osynlighet inte längre neutralt, det är att låta andra beskriva en”, säger Jorge Castro, grundare av jorgecastro.ai. Digital tillväxt: Vincit stärker Sverige med Niklas Svärd i spets.
Studien värderar inte bolagen som investeringar. Den mäter bara synlighet i sökresultat och AI-svar.
Google Ads hjälp om synlighet förklarar hur synlighet kan mätas i digitala miljöer. Det är samma typ av logik som ligger bakom den här kartläggningen. Tolka rapportmätvärden om Active View och synlighet – Google Ads Hjälp.
