Fazer köper Aroma – vad betyder det för geléhallon och Cloetta?
Fazer har nyligen förvärvat det svenska konfektyrbolaget Aroma, mest känt för sina klassiska geléhallon. Detta innebär att de ikoniska svenska geléhallonen nu får finska ägare efter 98 år. Men vad betyder detta för marknaden och för konkurrenten Cloetta? Vi reder ut vad som händer när “svenska” godisfavoriter får nya ägare och hur Cloetta ser på utvecklingen.
Fokus på konfektyrmarknaden
Fazer stärker sin position inom konfektyr genom köpet av Aroma. Cloettas vd Katarina Tell kommenterar affären och menar att det är “naturligtvis en signal om att Fazer kommer att vara mer fokuserat på konfektyrkategorin och det måste vi självklart ta en position för och hantera”. Hon betonar dock att Cloetta inte haft några planer på att köpa Aroma, eftersom bolaget inte passar in i Cloettas strategi att satsa på sina så kallade “superbrands” i Norden.
Fazer har tidigare visat sitt engagemang för att förgylla smakupplevelser, som när de bidrog till BNP Paribas Nordic Open med sina produkter.
Hur påverkas marknaden?
Det är ännu för tidigt att säga exakt hur Fazers köp av Aroma kommer att påverka den svenska konfektyrmarknaden. Katarina Tell säger att Cloetta kommer att följa utvecklingen noga, men att företagets strategi ligger fast. Förvärvet måste dessutom godkännas av Konkurrensverket innan det kan slutföras.
Geléhallon – från svenskt till finskt
Geléhallon har varit en svensk favorit i nästan ett sekel. Nu blir de alltså finska, vilket väcker frågor om hur produkten och varumärket kan komma att förändras. Kommer smaken att förbli densamma? Kommer Fazer att satsa på export eller nya varianter? Det återstår att se, men förändringen markerar en ny era för det klassiska godiset.
Fazer har tidigare lanserat innovativa produkter som Halloweenkulor, vilket kan ge en fingervisning om deras framtida planer för Aroma.
Cloettas strategi framåt
Cloetta väljer att fokusera på sina starkaste varumärken och ser inte Aroma som en del av sin framtida portfölj. “Vi kommer att hålla ögonen på hur förvärvet utvecklas”, säger Katarina Tell, men Cloetta står fast vid sin nuvarande strategi.
Faq om Fazer köp
Varför köpte Fazer Aroma?
Fazer vill stärka sin position inom konfektyr och Aroma passar in i deras strategi att växa inom kategorin.
Hur påverkas Cloetta av affären?
Cloetta ser affären som en signal om ökad konkurrens men har inga planer på att ändra sin strategi.
Kommer geléhallon att förändras?
Det är ännu oklart om Fazer kommer att ändra på produkten, men många hoppas att smaken förblir densamma.
När blir affären klar?
Affären måste först godkännas av Konkurrensverket innan den kan slutföras.
