Ekonomiskt inflytande: vilka styr samtalet på sociala medier?
Ekonomiskt inflytande i en digital värld
Sociala medier har blivit en central arena för ekonomiskt inflytande. Varje år kartlägger Medieakademin vilka aktörer som har störst genomslag inom ekonomi på plattformar som Facebook, Instagram, Tiktok, Youtube och X. Årets rapport visar att det inte bara är traditionella finansprofiler och entreprenörer som sätter agendan – även politiska partier tar plats i toppen.
Moderaterna toppar maktlistan
Trots att många unga lockas av finansiella influencers på Tiktok och Youtube, är det Moderaterna som enligt Medieakademins senaste maktbarometer har störst ekonomiskt inflytande på sociala medier. Bakom partiets dominans står bland andra finansminister Elisabeth Svantesson, finansmarknadsminister Niklas Wykman och europaparlamentarikern Jörgen Warborn. “Det är intressant att traditionella makthavare som finansministern, den med störst formell makt inom ekonomi, även ligger etta på sociala medier,” säger Jonas de Lange, projektledare för rapporten.
Finfluencers och entreprenörer på frammarsch
Parallellt med de politiska aktörerna växer en ny generation finansiella influencers, så kallade “finfluencers”. Dessa profiler utbildar, ger råd och säljer kurser inom dropshipping, digital marknadsföring och aktieanalys – ofta med en livsstil som lockar unga följare. På Tiktok och Youtube är de särskilt framträdande, medan entreprenörer tar allt större plats på Instagram. “I år har den blivit så pass stor i mätningen att vi väljer att lyfta fram den som egen kategori,” berättar Jonas de Lange.
Könsskillnader och plattformsdynamik
Rapporten visar tydliga könsskillnader: män dominerar inom aktiehandel och placering, särskilt på X, medan kvinnor oftare fokuserar på sparande – framför allt på Instagram. Plattformarnas olika karaktär påverkar vilka ämnen och profiler som får genomslag. På Facebook har företag och banker övertaget, medan Tiktok och X präglas av snabba aktietips och diskussioner.
Så mäts ekonomiskt inflytande
Maktbarometern bygger på datainsamling från olika sociala medier, där faktorer som följare, delningar och engagemang vägs samman. Inflytandet viktas också efter hur stor andel svenskar som använder respektive plattform varje vecka. På årets totallista återfinns förutom Moderaterna även Skattebetalarnas förening, Ekonomigurun, EFN Ekonomikanalen och Avanza bland de tio mäktigaste.
Det är också intressant att notera hur ökningen av ekonomiskt inflytande bland kvinnor i USA sker samtidigt som de fortsätter att bära en stor del av hemarbetet. Detta fenomen kan också ses i Sverige, där kvinnor ofta fokuserar mer på sparande.
Faq om ekonomiskt inflytande på sociala medier
Vilka har störst ekonomiskt inflytande på sociala medier?
Enligt Medieakademins senaste rapport är Moderaterna, Skattebetalarnas förening och Ekonomigurun de mest inflytelserika inom ekonomi på sociala medier.
Vad är en finfluencer?
En finfluencer är en person som delar ekonomiska råd, utbildar och ofta säljer kurser inom exempelvis aktiehandel eller dropshipping, främst via sociala medier.
Hur skiljer sig inflytandet mellan plattformarna?
På Tiktok och X dominerar aktiehandel och placering, medan företag och banker har störst genomslag på Facebook. Instagram präglas av entreprenörer och sparande.
Hur samlas datan till maktbarometern?
Medieakademin samlar in data om följare, engagemang och räckvidd från olika plattformar och viktar resultaten efter svenskarnas användning av respektive kanal.
Finns det könsskillnader bland de inflytelserika?
Ja, män är oftare aktiva inom aktiehandel och placering, medan kvinnor fokuserar mer på sparande, särskilt på Instagram.
