E-handelns nedgång i maj
Kategori
E-handelns nedgång i maj: Vad ligger bakom?
En dramatisk minskning
Den svenska e-handeln upplevde en betydande nedgång i maj, med en omsättning på 11,2 miljarder kronor. Detta motsvarar en minskning på hela 24% jämfört med samma månad föregående år. Denna siffra markerar den lägsta noteringen sedan indikatorn för e-handel lanserades 2020, enligt nya siffror från Svensk Handel.
Färre konsumenter och lägre köpesummor
Bakom denna nedgång ligger både en minskning i antalet konsumenter som handlar online och en sjunkande genomsnittlig köpesumma. I maj 2025 låg den genomsnittliga summan per konsument på 1 951 kronor, vilket är en minskning från 2 545 kronor samma månad året innan. Detta indikerar att konsumenterna inte bara handlar mindre frekvent, utan även för mindre belopp.
Vädrets påverkan och bredare trender
Per Ljungberg, innovationschef på Svensk Handel, kommenterar att det svala vädret kan ha haft en dämpande effekt på försäljningen av mode och säsongsvaror. “Det svala vädret kan ha haft en dämpande effekt på försäljningen av exempelvis mode och säsongsvaror, men utvecklingen är bredare än så. Nästan samtliga större varukategorier visar negativa tal, och hushållen handlar både mer sällan och för lägre belopp. Det är tydligt att många konsumenter fortsatt är återhållsamma i sina köpbeslut”, säger Ljungberg.
Jämförelse med tidigare år
Ljungberg påpekar också att maj 2025 framstår som svag i jämförelse med 2024, men att detta bör ses i ljuset av det exceptionellt starka utfallet förra året. “Att försäljningen inte skulle överträffa den höga nivån från maj 2024 var väntat. Det oroande är att hela föregående års ökning nu raderas ut – och att utfallet till och med hamnar under den svaga nivån från 2023”, tillägger han.
Framtiden för e-handeln
Denna nedgång väcker frågor om framtiden för e-handeln i Sverige. Med konsumenter som är mer försiktiga i sina köpbeslut och en osäker ekonomisk framtid, kan det bli en utmaning för e-handelsföretag att återhämta sig. Det återstår att se hur branschen kommer att anpassa sig till dessa förändringar och vilka strategier som kommer att implementeras för att vända trenden.
Läs mer här
