Stora utmaningar för Djerf Avenue – vd byter efter förlustår
Omsättning halverad för Djerf Avenue
Det senaste året har varit tufft för Matilda Djerfs klädmärke Djerf Avenue. Under 2025 minskade bolagets omsättning dramatiskt till cirka 175 miljoner kronor, vilket innebär en halvering jämfört med året innan. Samtidigt visar det preliminära bokslutet på en förlust om 55 miljoner kronor. Dessa siffror markerar en tydlig vändpunkt för det tidigare så hyllade företaget.
Stora besparingar och personalneddragningar
För att hantera den ekonomiska krisen har Djerf Avenue tvingats till omfattande besparingar. Under året har bolaget sparat in nära 50 miljoner kronor, vilket bland annat lett till att sex av tio anställda har fått lämna sina tjänster. Det är en drastisk åtgärd som visar på allvaret i situationen och de utmaningar som företaget står inför.
Vd Nanna Hedlund lämnar sitt uppdrag
Mitt i denna turbulens har vd:n Nanna Hedlund valt att lämna sitt uppdrag. Hedlund tillträdde som extern vd i april året innan, men kommer nu att avgå den 1 februari. Ledarskiftet sker i en tid då bolaget behöver hitta nya vägar framåt för att återhämta sig från årets motgångar.
Matilda Djerfs entreprenörsresa
Matilda Djerf har tidigare hyllats internationellt och rankades av Forbes som en av Europas 30 mest inflytelserika unga entreprenörer. Trots de senaste motgångarna har Djerf Avenue varit ett exempel på svensk entreprenörsanda och kreativitet. Frågan är nu hur bolaget kommer att navigera genom den ekonomiska stormen och om Djerf själv kommer att ta en mer aktiv roll i företagets framtid. För mer information om företagets vision och stil, besök Djerf Avenue – Home page.
Framtiden för Djerf Avenue
Med en halverad omsättning, storförlust och ett ledarskifte står Djerf Avenue inför en avgörande period. Kommer bolaget att lyckas vända utvecklingen och återta sin position på marknaden, eller väntar ytterligare utmaningar? Många följer nu utvecklingen med spänning.
Faq om Djerf Avenue
Varför minskade Djerf Avenues omsättning så kraftigt?
Enligt det preliminära bokslutet halverades omsättningen under 2025, men exakta orsaker har inte offentliggjorts. Det kan bero på minskad efterfrågan, ökad konkurrens eller interna utmaningar.
Hur stor blev förlusten för Djerf Avenue 2025?
Bolaget redovisade en förlust på 55 miljoner kronor enligt det preliminära bokslutet för 2025.
Vad händer med personalen på Djerf Avenue?
Under året har bolaget genomfört besparingar på nära 50 miljoner kronor, vilket lett till att sex av tio anställda sagts upp.
Vem var vd för Djerf Avenue och varför lämnar hon?
Nanna Hedlund var extern vd sedan april året innan, men lämnar sitt uppdrag den 1 februari. Någon officiell anledning till avgången har inte kommunicerats.
Vilken roll har Matilda Djerf i bolaget framöver?
Det är ännu oklart om Matilda Djerf kommer att ta en mer aktiv roll i bolaget efter vd-bytet.
