Carlsbergs utmaningar: minskad ölförsäljning

Carlsbergs utmaningar: Minskad ölförsäljning i fokus

En förändrad marknad

Carlsberg, en av världens största bryggerier, står inför en utmanande tid. Med en minskning i försäljningsvolymerna på 1,7 procent under andra kvartalet 2025, ser företaget en tydlig förändring i konsumenternas dryckesvanor. Denna nedgång är en del av en större trend där traditionella ölmärken tappar mark till förmån för premium- och budgetalternativ.

Förändrade konsumentpreferenser

Jacob Aarup-Andersen, Carlsbergs vd sedan september 2023, noterar att konsumenterna i allt högre grad väljer antingen premiummärken eller budgetmärken. “Vi ser en fortsatt uppdelning när det gäller preferenser”, säger han. Detta innebär att kärnmärken som Carlsberg, Tuborg och Kronenbourg nu står inför större utmaningar.

Globala bryggerier påverkas

Carlsberg är inte ensam om att känna av denna motvind. Även andra stora bryggerier som Inbev och Heineken rapporterar minskade volymer. Inbev, världens största bryggeri, såg en nedgång på 1,9 procent i volym, medan Heineken rapporterade en minskning med 0,4 procent under samma period.

Ekonomiska faktorer spelar in

Den globala ekonomin påverkar också konsumtionsmönstren. “Den globala konsumenten har en liten utgiftspaus, så volymerna flyter inte på samma sätt som de gjorde för ett par år sedan”, förklarar Aarup-Andersen. Detta har lett till att fler konsumenter väljer att köpa sina drycker i stormarknader och detaljhandel snarare än på barer och restauranger.

Positiva samhällseffekter

Trots de ekonomiska utmaningarna för bryggerierna, finns det positiva effekter för samhället. En minskad alkoholkonsumtion kan leda till samhällsekonomiska vinster, vilket gör att den totala effekten av minskad ölförsäljning inte nödvändigtvis är negativ.

Framtida strategier

För att möta dessa utmaningar satsar Carlsberg på att expandera inom premium- och alkoholfria produkter. Företaget ser också en möjlighet att öka sin närvaro på marknader där konsumtionen fortfarande växer.

FAQ

• Vilka är de största utmaningarna för Carlsberg just nu?
  Carlsberg står inför minskade försäljningsvolymer och förändrade konsumentpreferenser som påverkar deras kärnmärken.
• Hur påverkas andra bryggerier av denna trend?
  Även andra stora bryggerier som Inbev och Heineken rapporterar minskade volymer, vilket tyder på en global trend.
• Vad gör Carlsberg för att möta dessa utmaningar?
  Carlsberg satsar på att expandera inom premium- och alkoholfria produkter samt öka sin närvaro på växande marknader.