Bonnier och readly: strategisk sammanslagning
Kategori
Loading...
Loading...
Det svenska mediebolaget Bonnier har länge varit en dominerande aktör inom den nordiska mediebranschen. Med en historia som sträcker sig över 200 år har Bonnier kontinuerligt anpassat sig till förändringar inom medielandskapet. I en tid där digitalisering är nyckeln till framgång, har Bonnier siktet inställt på att stärka sin position inom digitala magasin genom att köpa ut Readly från börsen.
Readly, ett digitalt magasinbolag, noterades på börsen med stora förhoppningar om att revolutionera hur vi konsumerar tidningar och magasin. Trots en lovande start har bolaget stött på utmaningar, vilket har gjort det till ett attraktivt mål för Bonnier. Redan i mars 2023 försökte Bonnier köpa ut Readly med ett bud på 12 kronor per aktie, vilket senare höjdes till 14,40 kronor. Trots dessa försök blev Readly kvar på börsen, men Bonnier lyckades ändå säkra en ägarandel på 80 procent.
Nu, i april 2025, har Bonnier återigen lagt ett bud, denna gång på 27,5 kronor per aktie. Denna betydande höjning visar Bonnier’s beslutsamhet att fullfölja affären. En del av strategin inkluderar att slå samman Readly med Bonnier’s egen digitala magasinsutmanare, Arcy. Genom en apportemission skulle Bonnier kontrollera 87 procent av det sammanslagna bolaget, vilket skulle ge dem en starkare position på marknaden.
Digitala magasin har blivit alltmer populära i takt med att konsumenter söker bekväma och miljövänliga alternativ till tryckta medier. Bonnier’s drag att integrera Readly och Arcy kan ses som ett strategiskt steg för att möta denna efterfrågan. Genom att kombinera resurser och expertis från båda bolagen kan Bonnier potentiellt skapa en ledande plattform för digitala magasin i Europa.
Det är inte ovanligt att större mediebolag köper upp mindre digitala aktörer för att stärka sin marknadsposition. Ett liknande fall är när Amazon köpte upp Audible för att dominera ljudboksmarknaden. Bonnier’s strategi att köpa ut Readly kan jämföras med dessa typer av affärer där synergi och marknadsdominans är målet.
Om affären går igenom kan vi förvänta oss en ökad konkurrens inom den digitala mediebranschen. Bonnier’s förstärkta position kan leda till innovation och förbättrade tjänster för konsumenterna. Samtidigt kan det sätta press på andra aktörer att anpassa sig eller riskera att bli utkonkurrerade.
Denna utveckling är ett tydligt exempel på hur traditionella mediebolag anpassar sig till den digitala eran. För mer information om affären, se den ursprungliga rapporteringen från Breakit.
Läs mer här
