Så kapar du AI-trafik från konkurrenterna
Kategori
Av
Loading...
Loading...
AI-utvecklingen har redan börjat påverka vilka varumärken som syns och vilka som glöms bort. För fyra månader sedan bestämde vi oss för att testa något nytt: kan man kapa trafik från AI-plattformar? Vi valde ut tolv svenska bolag – sex mellanstora och sex miljardklubbare – och genomförde ett A/B-test. Hälften fick traditionell SEO, medan den andra hälften fick en helt AI-optimerad strategi.
Resultatet? Vissa såg blygsamma ökningar, medan andra exploderade. Ett bolag gick från noll till att synas i 90 AI-svar – på bara fyra månader. Den stora insikten? Det här är inte framtiden. Det händer just nu.
Har du märkt det själv? Du googlar fortfarande, men ibland frågar du också Chat GPT, Perplexity eller Gemini. På sistone har även Google börjat ge dig ett färdigformulerat AI-svar högst upp i sökresultaten – det kallas AI Overview. Du får inte längre tio blå länkar, utan ett färdigt svar. Kortfattat och auktoritativt. Och där, mitt i svaret, nämns ibland ett varumärke. Ett företag. En källa som AI:n valt att lita på. Det kan vara du, men just nu är det ofta någon annan.
Med hjälp av egenutvecklade verktyg kunde vi se hur ofta våra kunder nämndes i AI-svar och hur ofta deras konkurrenter gjorde det. När konkurrenten fick 20 träffar och du fick noll, visste vi exakt vilket ämne vi skulle ge oss på.
Glöm fluff och gamla SEO-tips. Vi skrev kort, tydligt och mänskligt, så som folk faktiskt pratar. Med rubriker (H1/H2) så att AI:n enkelt kan förstå vad som är vad. Vi använde det på exempelvis bloggartiklar, guider och landningssidor – texter där vi ville att AI:n skulle uppfatta innehållet som relevant och trovärdigt. Vi la också till en kort sammanfattning högst upp i varje artikel, eftersom AI-söket föredrar passager, “delar”, ur stora kontext. Fokus här låg på att ge svaret så snabbt som möjligt.
AI är misstänksam av naturen och gillar inte tunna sajter utan källor. Vi såg tydlig korrelation mellan synlighet och länkar från andra trovärdiga sajter, tydliga författare med riktiga titlar, case med siffror samt utdelade certifikat och awards – gärna synliga i början av sidan.
De flesta vet inte att man kan spåra var trafiken kommer från – även när den kommer från en AI. Med rätt filter i GA4 kunde vi se om trafiken kom från exempelvis Chat GPT, Perplexity eller Gemini. Det är ganska enkelt men kräver en viss setup.
Det betyder att ett nytt slags SEO är här och det går snabbt. AI-plattformarna är redan i full gång med att välja sina favoriter. De formar sina svar nu – baserat på innehåll som redan finns. Om du inte tar plats i deras svar? Då väljer de någon annan.
Den här krönikan är inte en varning. Den är ett fönster. För ett halvår sedan fanns AI-trafiken knappt. Nu växer den snabbare än organisk Google-trafik för flera av våra kunder. Det är lite som att någon just har startat en ny typ av Google – och du har fortfarande chans att bli först på listan. Men inte så länge till.
