I juli ökade försäljningen av kläder med 6,7 procent jämfört med samma månad året innan. Dessutom visar både statistik och företagsrapporter att svenska hushåll tycks börja lämna den svaga konsumtion som har belastat ekonomin.
Statistiken pekar uppåt
Tidigare i veckan presenterade Statistiska centralbyrån, SCB, att hushållens konsumtion steg med 1,6 procent i juni 2026 i förhållande till maj. Detta indikerar ytterligare att situationen kan vara på väg att förbättras efter flera år av försiktiga inköp.
För handeln blev juli en stark månad. Svensk Handel beskrev utvecklingen som positiv och lyfte fram att reor och fler turister bidrog till utfallet. Modehandeln fick därmed stöd av både svenska kunder och besökare utifrån.
”Det är glädjande att modehandeln fortsätter att utvecklas positivt. Juli är en reamånad och många konsumenter passar på att handla under sommarens reor. Våra medlemsföretag vittnar samtidigt om fler turister än vanligt i butikerna, vilket också kan ha bidragit till den starka försäljningen”, kommenterade Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.
Boozt och Björn Borg stärker bilden
Flera signaler från bolagsnivå visar att kläder säljer bättre. Under det andra kvartalet ökade Boozt sin försäljning med 13 procent i lokala valutor och upplevde tillväxt under samtliga månader i kvartalet.
Bolaget lyfte särskilt fram kvinnliga konsumenter som den viktigaste kundgruppen. trendigt mode för dam fortsatte därmed att dra köpare till nätet, enligt bolagets egen rapportering.
”Women’s Fashion noterade en tillväxt efter flera månader med tillbakagång. Viktigt också så drevs tillväxten inte bara av nya kunder utan tidigare kunder handlar mer och stannar hos oss”, skriver bolaget i delårsrapporten.
Samtidigt rapporterade Björn Borg rekordresultat för första halvåret 2026. Rörelsevinsten uppgick till 11,8 miljoner kronor, vilket innebär en ökning med 11 procent. Bolagets vd Henrik Bunge nämnde att detta var det högsta rörelseresultatet för ett första halvår, medan omsättningen i stort sett förblev oförändrad i jämförelse med föregående år. Här finner du ett noggrant utvalt sortiment av stilfulla och lättillgängliga damkläder för att komplettera din garderob.
Utvecklingen ger nytt stöd för bilden av att hushållen gradvis öppnar plånböckerna igen. För svensk ekonomi är det viktigt, eftersom konsumtionen länge har varit en av de svagaste länkarna i återhämtningen.
