Viaplays valutasmäll: en oväntad förlust
Kategori
Viaplays valutasmäll: En oväntad förlust
Drömmen som blev en mardröm
Viaplay, en av Nordens största streamingtjänster, har nyligen drabbats av en oväntad valutaförlust. Trots att den svenska kronan har stärkts under 2025, vilket borde ha varit en fördel för företaget, har uteblivna valutasäkringar och felaktig timing lett till att hundratals miljoner kronor gått förlorade. Den svenska kronans styrka har överraskat många ekonomer och marknadsexperter, och flera storbanker förutspår att denna trend kan fortsätta. Men för Viaplay blev detta en dyr läxa.
När möjligheten inte togs
Under perioden januari till april 2025 föll dollarn med över 15 procent, vilket skapade ett guldläge för företag med kostnader i amerikansk valuta. Viaplay, som betalar för sport- och serieinnehåll i dollar och euro, kunde ha förbättrat sitt rörelseresultat avsevärt. Enligt Dagens industri valde dock företaget att inte valutasäkra sina utgifter, vilket normalt är en standardprocedur för företag av Viaplays storlek. Detta beslut kan spåras tillbaka till den kris företaget genomgick 2023 och den räddningsplan som implementerades 2024. Med begränsat handlingsutrymme stod Viaplay utan skydd när marknaden svängde till deras fördel.
Förskott blev en fälla
Istället för att vänta på ett mer gynnsamt valutaläge gjorde Viaplay stora förskottsbetalningar i början av året för programmatiska kostnader för hela 2025. Dessa betalningar gjordes innan kronan hade stärkts till dagens nivåer. Samtidigt byggde företaget upp en betydande kassa i dollar och euro, ett beslut som nu visar sig kostsamt i takt med att dessa valutor tappar i värde. I samband med kvartalsrapporten erkände företagets finanschef att Viaplay därmed indirekt låst in sig i ogynnsamma växelkurser.
En dubbelsmäll
Valutasmällen stannar inte där. På intäktssidan är Viaplay fortsatt exponerat mot svaga valutor som den norska kronan, vilket innebär att inkomsterna i svenska kronor sjunker samtidigt som kostnaderna i försvagade utländska valutor kvarstår. Detta resulterar i en dubbelsmäll som riskerar att påverka årets resultat negativt.
Ett svajigt förtroende
Viaplay förväntar sig nu att negativa valutaeffekter kommer att sänka rörelseresultatet för kärnverksamheten med mellan 100 och 150 miljoner kronor under 2025, trots att valutamarknaden rört sig i en riktning som borde ha varit gynnsam. Inför kvartalsrapporten steg aktien tillfälligt, möjligen på grund av spekulationer om positiva valutaeffekter, men förhoppningarna grusades snabbt och aktien föll återigen.
Tunn is fram till 2026
Trots att krisemissionen nu är genomförd befinner sig Viaplay fortfarande på ekonomiskt tunn is. Enligt Dagens industri måste företaget hålla hårt i varje krona fram till 2026, året då flera av de förlusttyngda affärerna från tidigare ledning förväntas vara avvecklade. För Viaplay är valutaspel numera en fråga om överlevnad snarare än tillväxt. Och för investerarna är budskapet tydligt: inte ens en stark krona är någon garanti för framgång om man inte är redo att agera i rätt tid.
Läs mer här
