Svenska konsumenter i krisläge
Kategori
Svenska konsumenter i krisläge: En ny verklighet
En pessimistisk syn på ekonomin
En ny undersökning från Boston Consulting Group avslöjar att svenska konsumenter har blivit några av de mest pessimistiska i Europa. Med 54 procent av svenskarna som ser negativt på landets ekonomiska situation, har vi gått in i ett krisläge där sparande prioriteras framför konsumtion. Detta är en markant ökning från förra årets 45 procent och placerar Sverige i en unik position jämfört med våra nordiska grannar.
Skillnader mot grannländerna
Jämfört med Danmark och Norge är svenska konsumenter betydligt mer pessimistiska. Medan 37 procent av svenskarna känner tillförsikt kring sin privatekonomi, är motsvarande siffra i Danmark 27 procent. Den politiska oron är också högre i Sverige, där 53 procent uttrycker oro jämfört med 30 procent i Danmark.
Rabattjakt och förändrat köpbeteende
Den ekonomiska osäkerheten har lett till att svenska konsumenter ändrat sitt köpbeteende. Rabattjakt har blivit en sport, och upp till 75 procent av konsumenterna låter rabatter styra sina inköpsbeslut. Märkeslojaliteten har minskat, och mellan 55 och 75 procent är nu beredda att byta varumärke för ett bättre pris. Detta fenomen kan jämföras med hur investmentbolagsrabatten har försvunnit som en fördel på marknaden.
Fokus på sparande
En av de mest slående resultaten från undersökningen är att 52 procent av svenskarna skulle välja att spara en löneökning på 10-15 procent istället för att spendera den. “Svenskarna planerar inte för fest – de planerar för framtiden”, säger Fanny Grönlund, chef på BCG i Stockholm.
Lyxkonsumtion minskar
Förändringen i konsumtionsmönster syns tydligt i minskad efterfrågan på lyxvaror som alkohol, mode och leksaker. Istället ökar utgifterna för dagligvaror och hemvårdsprodukter, men detta beror främst på prisökningar snarare än ökad volym. Denna trend kan jämföras med den stabilitet och de möjligheter som bostadspriserna visar i maj.
Hållbarhet och begagnat
Trots den ekonomiska pressen har intresset för hållbarhet inte helt försvunnit. 37 procent av svenskarna väger in miljöaspekter när de handlar, även om betalningsviljan för hållbara alternativ har minskat. Begagnatmarknaden växer, särskilt inom mode, leksaker och möbler, där fler svenskar väljer second hand-alternativ.
Digitala vanor och leveransförväntningar
Svenska konsumenter är fortsatt bland de mest digitalt vana i Europa, särskilt inom onlineköp av receptfria läkemedel. Dock är det priset, inte leveranshastigheten, som är avgörande för svenska konsumenter, där endast 40 procent förväntar sig leverans inom två dagar.
Läs mer här
