Onlinehandel trender: nya favoriter och stabila jättar
Onlinehandel trender förändras snabbt, men vissa aktörer fortsätter att dominera svenskarnas digitala shoppingvanor. Enligt Postnords senaste e-handelsbarometer är det fem butiker som håller sig stadigt i toppen: Apotea, Amazon, Zalando, Sellpy och H&M. Dessa namn har blivit synonymt med trygg och smidig e-handel för många svenskar.
Stabila toppnamn – men nya utmanare
Trots att de största onlinebutikerna behåller sina positioner, sker det spännande förändringar längre ner på listan. Den kinesiska plattformen Temu har klättrat uppåt och tagit en högre placering än tidigare år. Samtidigt har konkurrenten Shein tappat markant och fallit hela 13 placeringar, vilket innebär att de nu hamnar utanför topplistan.
Second hand-boomen fortsätter
Intresset för second hand har vuxit kraftigt bland svenska konsumenter. Sellpy håller sig kvar på fjärdeplatsen, medan Tradera avancerar från sjunde till sjätte plats. Vinted gör en imponerande resa från plats 17 till plats 8, vilket tydligt visar att fler svenskar väljer att handla begagnat online. Enligt E-handelns framtid förväntas denna trend fortsätta växa.
Gamla favoriter tappar mark
Butiker som tidigare varit självklara val för många, såsom Lyko, Boozt, Adlibris, Webhallen och Åhléns, har tappat några placeringar på årets topplista. Det visar att konkurrensen hårdnar och att konsumenternas preferenser förändras snabbt. Enligt E-handelstrender 2025 är det viktigt för butiker att anpassa sig till nya konsumentbeteenden för att behålla sin relevans.
Historiskt stark e-handel
År 2025 blev ett rekordår för svensk e-handel, med den högsta omsättningen någonsin. Under årets sista kvartal uppgav fler konsumenter än någonsin tidigare att deras senaste köp skett online snarare än i en fysisk butik. Det markerar ett tydligt skifte i svenskarnas köpbeteende. Enligt Vad är näthandel? har denna utveckling varit på gång under flera år, med en stadig ökning av e-handelsaktivitet.
Så gjordes undersökningen
Resultaten bygger på en undersökning genomförd av Kantar via en webbpanel. Urvalet är riksrepresentativt och omfattar svenskar i åldrarna 18–79 år. Källa: Postnord
Faq om onlinehandel trender
Vilka är de mest populära onlinebutikerna i Sverige?
De fem största är Apotea, Amazon, Zalando, Sellpy och H&M enligt Postnords e-handelsbarometer.
Vilka nya aktörer har klättrat på topplistan?
Temu har klättrat uppåt, medan Vinted har gjort en stor resa från plats 17 till 8.
Hur har intresset för second hand förändrats?
Intresset har ökat markant, vilket syns på Sellpys och Traderas starka placeringar samt Vinteds framgång.
Hur genomfördes undersökningen?
Undersökningen gjordes av Kantar med ett riksrepresentativt urval av svenskar mellan 18 och 79 år.
