Novo Nordisk stämmer Eli Lilly för vilseledande reklam
Novo Nordisk har inlett en rättslig process mot Eli Lilly i USA, där de anklagar sin konkurrent för att använda föråldrade studier för att framhäva sina läkemedel Zepbound och Mounjaro som mer effektiva än Novos egna produkter. Detta är ett led i det intensifierade racet om den snabbt växande fetmamarknaden. Novo Nordisk drar ifrån Eli Lilly i kampen om fetmapiller
Stämningen omfattar flera påstådda överträdelser av både federal och delstatlig lagstiftning mot vilseledande marknadsföring, inklusive den så kallade Lanham Act. I fokus står Eli Lillys reklam för Zepbound och Mounjaro, där Novo hävdar att jämförelserna är missvisande.
Problematiska jämförelser
Novo Nordisk påpekar att Eli Lilly jämför sina högsta doser med lägre doser av Novos läkemedel, vilket ger en snedvriden bild av effektiviteten. Till exempel, i reklamkampanjen för Zepbound jämförs 10/15 mg med Wegovy i 1,7/2,4 mg, medan den högsta dosen av Wegovy, 7,2 mg, inte nämns. Denna dos har visat sig ge en genomsnittlig viktnedgång på cirka 19 procent.
För diabetesläkemedlen jämförs Mounjaro i 15 mg med Ozempic i 1 mg, trots att en högre dos av Ozempic (2 mg) har varit godkänd sedan länge. Novo hävdar att dessa jämförelser är särskilt problematiska eftersom det saknas direkta studier mellan de högsta doserna av de två läkemedlen.
Reklamens påverkan och krav på rättelse
Novo Nordisk framhäver reklamens omfattning, där Zepbound-reklamen har nått över 700 miljoner visningar. De menar att detta påverkar konsumenternas uppfattning om GLP-1-preparaten, vilket skadar deras konkurrensposition. Företaget kräver nu ett permanent förbud mot den vilseledande reklamen och en korrigerande kampanj från Eli Lilly. Novo Nordisk leder klart mot värsta konkurrenten på hetaste marknaden
John F. Kuckelman, senior vice president på Novo Nordisk, säger: “Människor förtjänar korrekt information som speglar den senaste vetenskapliga evidensen. Företag inom hälsosektorn har ett ansvar att hålla sina offentliga påståenden aktuella och korrekta.”
Marknadens förändringar
Bakgrunden till stämningen är en marknad där Novo Nordisk, som var först med viktminskningsläkemedel, nu ser sig omsprunget av Eli Lillys produkter. Novo försöker nu återta marknadsandelar med nya strategier och produkter, inklusive en ny tablettform av Wegovy som nyligen godkändes av EU.
Eli Lilly har ännu inte kommenterat stämningen.
FAQ
Vad tillverkar Eli Lilly?
Eli Lilly är ett amerikanskt läkemedelsföretag som tillverkar en rad olika läkemedel, inklusive de för diabetes och fetma, såsom Mounjaro och Zepbound.
Vilka läkemedel tillverkar Novo Nordisk?
Novo Nordisk är känt för sina viktminskningsläkemedel som Wegovy och diabetesläkemedel som Ozempic. Dessa produkter har blivit populära på marknaden för behandling av fetma och diabetes.
Vilka äger Novo Nordisk?
Novo Nordisk ägs av en blandning av institutionella och privata investerare, med en stor del av aktierna som hålls av danska och internationella fonder.
Varför faller Novo Nordisk?
Novo Nordisk har sett en nedgång i aktiekursen på grund av konkurrens från Eli Lilly och oro kring deras marknadsandelar, särskilt efter negativa nyheter om deras produkter i jämförelse med Lillys.
