Retail media: framtidens marknadsföring 2025

Retail media: framtidens marknadsföring 2025

Reklamveteranen Christian Bönnelyche ifrågasätter varumärkesstrategen Mats Georgsons slutsatser om marknadsbudgetar. I en artikel i Resumé den 1 oktober 2025 kritiserar Georgson hur de 83,5 miljarder som spenderas på marknadsföring fördelas mellan varumärkesbyggande och säljdrivande investeringar. Georgson lutar sig mot traditionella modeller som Binet & Field och Byron Sharp, men Bönnelyche menar att dessa är otillräckliga i dagens hyperkonkurrens.

Retail media: en dubbel effekt

Retail media erbjuder en unik möjlighet att både bygga varumärke och driva försäljning i realtid. Med rätt teknik kan rätt budskap nå rätt målgrupp vid exakt rätt ögonblick. Detta är en kombination av varumärkesbyggande och säljdrivande åtgärder i samma exponering, vilket skiljer sig från traditionell direktreklam.

Fysisk butik: den nya mentala marknaden

Den fysiska butiken är idag platsen där konsumenter är mest mottagliga för varumärkesbudskap. Retail media möjliggör varumärkesbyggande direkt i butiken, vilket är mer effektivt än att hoppas på framtida köp genom traditionella reklamutrymmen. Till exempel, Jula expanderar sina butiker för att dra nytta av denna trend.

Utmaning av gamla modeller

Den traditionella “60/40-regeln” är inte längre relevant i en fragmenterad och konsumentdriven köpresa. Istället handlar det om att vara relevant, ha rätt timing och närhet till beslutet. Retail media erbjuder små varumärken en möjlighet att utmana större konkurrenter direkt i butiken utan att behöva investera i dyra TV-kampanjer.

Mätbarhet och transparens

Retail media erbjuder mätbarhet och transparens som traditionella medier inte kan matcha. Med realtidsdata och demografisk träffsäkerhet kan varumärken få en tydlig bild av sin försäljningspåverkan. Dataöverlägsenhet i fysisk detaljhandel är en nyckelfaktor i denna utveckling.

Slutsats

Georgsons analys kan vara bekväm för stora varumärken med stora budgetar, men den hjälper inte de mindre varumärken som behöver bygga snabbt och mätbart. Retail media är inte ett hot mot varumärkesbyggande, utan det nya sättet att bygga varumärke där det verkligen spelar roll.

FAQ

• Vad är retail media? Retail media är en marknadsföringsstrategi som kombinerar varumärkesbyggande och säljdrivande åtgärder i realtid, ofta i fysiska butiker.
• Varför är retail media viktigt? Det erbjuder små varumärken möjlighet att konkurrera med större aktörer genom att nå konsumenter direkt i köpsituationen.
• Hur skiljer sig retail media från traditionell reklam? Retail media är mer datadriven och erbjuder mätbarhet och transparens som traditionella medier inte kan matcha.