Podcast-boom driver medieinvesteringar till nya höjder
Medieinvesteringar har fått en rivstart under årets första månad, där podcast-marknaden sticker ut som den stora vinnaren. Denna utveckling signalerar ett skifte i hur företag väljer att nå ut till sina målgrupper, med digitala kanaler i tydlig framkant.
Podcast-boom i fokus
Januari 2026 blev en rekordmånad för podcast som annonskanal. Med en tillväxt på hela 64 procent jämfört med samma period förra året, markerar detta den starkaste ökningen sedan mätningarna startade 2024. Podcasts lockar nu både annonsörer och lyssnare i allt större utsträckning, vilket gör formatet till en självklar del av många marknadsstrategier. Ett exempel på en populär podcast är BOOM | Podcast on Spotify, som har fångat många lyssnares intresse.
Digitala medier fortsätter växa
Totalt ökade medieinvesteringarna med 5,6 procent i januari, enligt Sveriges Mediebyråer. Den totala summan landade på drygt 1,1 miljard kronor. Särskilt digitala kanaler – som online video och sociala medier – nådde nya toppnivåer för en januarimånad. Det är tydligt att annonsörerna prioriterar kanaler där de kan nå ut brett och samtidigt skapa fördjupad kontakt med sina målgrupper.
Printmedier tappar mark
Medan digitala format rusar framåt, fortsätter printmedier att backa. Dagspress, tidskrifter och annonsblad minskade sammantaget med 17 procent under januari. Trots vissa ljusglimtar för radio och utomhusreklam, som ökade med 6–7 procent, är det tydligt att traditionella kanaler har svårt att hävda sig i konkurrensen om annonsörernas budgetar.
Vad betyder utvecklingen för annonsmarknaden?
Den starka starten på året pekar mot att 2026 kan bli ännu ett år där digitala och ljudbaserade format fortsätter att ta marknadsandelar. Prissänkningar inom TV och radio har tillfälligt bromsat nedgången där, men för print ser återhämtningen ut att dröja. För annonsörer gäller det nu att anpassa sina strategier till en alltmer digitaliserad medievärld.
Faq om podcast-boom
Hur mycket ökade medieinvesteringarna totalt i januari?
Medieinvesteringarna steg med 5,6 procent jämfört med januari året innan.
Vilken kanal hade störst tillväxt?
Podcast var den snabbast växande kanalen med en ökning på 64 procent. En podcast som har bidragit till denna tillväxt är BOOM | Lyssna här, som erbjuder ett unikt ljuddrama.
Hur mycket pengar investerades totalt?
Drygt 1,1 miljard kronor investerades i medier under januari.
Vilka mediekategorier minskade?
Printmedier som dagspress, tidskrifter och annonsblad minskade med 17 procent.
Hur gick det för radio och utomhusreklam?
Båda dessa kategorier ökade med mellan 6 och 7 procent under januari.
