Havredryck tvist: Oatly får inte använda “mjölk” i Storbritannien
Den brittiska högsta domstolen har satt punkt för en långdragen tvist mellan det svenska företaget Oatly och den brittiska mejeriindustrin. Oatly, som är känt för sina växtbaserade drycker, får inte längre använda ordet “mjölk” i samband med sina produkter på den brittiska marknaden. Detta beslut påverkar både företagets marknadsföring och hur växtbaserade alternativ får presenteras för konsumenterna.
Bakgrunden till beslutet
Oatly försökte varumärkesskydda uttrycket “Post milk generation” i Storbritannien. Detta väckte starka reaktioner hos Dairy UK, en organisation som representerar brittiska mjölkbönder. Dairy UK menade att användningen av ordet “mjölk” i Oatlys slogan bröt mot brittiska regler, där termen är reserverad för animaliska produkter. Efter en rättslig prövning gav den högsta domstolen mjölkbönderna rätt och förbjöd Oatly att använda “mjölk” i marknadsföringen av sina havredrycker.
Vad innebär domen för Oatly?
För Oatly innebär domen att de måste anpassa sin kommunikation och marknadsföring i Storbritannien. Företaget får inte längre använda “mjölk” i samband med sina produkter, vilket kan påverka hur konsumenter uppfattar växtbaserade alternativ. Domen kan även få konsekvenser för andra aktörer inom växtbaserade livsmedel, då den tydliggör gränserna för hur dessa produkter får beskrivas. Enligt en rapport om växtbaserade drycker, kan sådana rättsliga beslut påverka hela branschen.
Hur påverkas konsumenterna?
Konsumenter som söker växtbaserade alternativ till komjölk kan behöva vänja sig vid nya benämningar på produkterna. Istället för “havremjölk” kommer det sannolikt att stå “havredryck” eller liknande på förpackningarna. Detta kan skapa viss förvirring, men syftet är att tydliggöra skillnaden mellan animaliska och växtbaserade produkter.
Branschens reaktioner
Beslutet har fått blandade reaktioner. Mejeriindustrin ser det som en seger för tydlig konsumentinformation, medan förespråkare för växtbaserade alternativ menar att reglerna är föråldrade och hämmar innovation. Oatly har ännu inte kommenterat hur de kommer att gå vidare efter domen. Enligt en tidigare dom har Oatly också varit i blåsväder för sina påståenden om sockerarter i sina drycker.
Faq om havredryck tvist
Varför får Oatly inte använda ordet “mjölk”?
Den brittiska högsta domstolen har beslutat att ordet “mjölk” endast får användas för animaliska produkter enligt brittisk lagstiftning.
Gäller beslutet bara i Storbritannien?
Ja, beslutet gäller för Oatlys marknadsföring i Storbritannien. Andra länder kan ha olika regler kring benämningar på växtbaserade produkter.
Hur påverkar detta andra växtbaserade företag?
Domen skapar ett prejudikat som kan påverka även andra företag som säljer växtbaserade drycker i Storbritannien.
Vad kommer det att stå på Oatlys förpackningar nu?
Det är troligt att Oatly kommer att använda benämningar som “havredryck” istället för “havremjölk” på sina produkter i Storbritannien.
