E-handelns utveckling: fler svenskar väljer digital shopping
Stark start för e-handelns utveckling i januari
Året inleddes med en positiv trend för e-handelns utveckling i Sverige. Under januari 2026 ökade den totala omsättningen för e-handeln till 11,1 miljarder kronor, vilket innebär en tillväxt på 1 procent jämfört med samma månad året innan. Trots att januari traditionellt är en månad då många hushåll håller hårt i plånboken efter jul och nyår, valde rekordmånga svenskar att handla online. Enligt E-handelns framfart fortsätter svensk e-handel att nå nya höjder, vilket visar på en stadig tillväxt.
Rekordmånga svenskar handlar online
Enligt Svensk Handels E-handelsindikator uppgav hela 69 procent av konsumenterna att de e-handlade under januari – den högsta andelen som noterats för månaden sedan mätningarna startade. Den genomsnittliga köpesumman per konsument låg på 1 907 kronor, något lägre än föregående år, men den ökade andelen e-handlare kompenserade för detta och bidrog till omsättningsökningen.
Utländska aktörer tar större plats
Handel från utländska företag fortsätter att växa. I januari handlade 18 procent av svenskarna varor från utlandet, jämfört med 16 procent samma period året innan. Denna utveckling drivs främst av globala plattformar som Temu och Shein, vilka snabbt vinner mark i Sverige. Samtidigt har det uppmärksammats att produkter från dessa plattformar ofta inte uppfyller svenska krav på produktsäkerhet och kemikalieinnehåll, vilket skapar en ojämn konkurrenssituation och kan äventyra konsumenternas trygghet. Enligt Dynamiska priser är detta en av de nya utmaningarna för konsumenter inom e-handeln.
Utmaningar med produktsäkerhet och regelverk
En färsk granskning från Kemikalieinspektionen visar att många varor som importeras via e-handel från länder utanför EU innehåller förbjudna eller farliga ämnen. Detta belyser behovet av att stärka regelverket så att alla aktörer som säljer till svenska konsumenter omfattas av samma krav och tillsyn. “Situationen vi befinner oss i nu är direkt skadligt för både svenska företag och konsumenter,” säger Per Ljungberg, innovationschef på Svensk Handel.
Sammanfattning: e-handelns utveckling i fokus
Januari 2026 markerar en lovande början för svensk e-handel, med fler konsumenter än någonsin som väljer att handla online. Samtidigt ställs branschen inför utmaningar kring produktsäkerhet och rättvisa konkurrensvillkor, särskilt när det gäller utländska aktörer. Framtiden för e-handeln ser ljus ut, men kräver fortsatt fokus på konsumentskydd och likvärdiga regler för alla aktörer. Enligt en ny prognos förväntas e-handeln fortsätta sin starka utveckling fram till 2035.
Faq om e-handelns utveckling
Hur mycket ökade e-handelns omsättning i januari 2026?
E-handelns omsättning steg till 11,1 miljarder kronor, vilket är en ökning med 1 procent jämfört med januari året innan.
Hur stor andel av svenskarna e-handlade i januari?
69 procent av konsumenterna uppgav att de handlade online under januari 2026, vilket är den högsta andelen hittills för månaden.
Vilka utmaningar finns med utländska e-handelsplattformar?
Produkter från plattformar som Temu och Shein lever ofta inte upp till svenska krav på produktsäkerhet och kemikalieinnehåll, vilket kan innebära risker för konsumenterna och skapa orättvis konkurrens.
Vad visar Kemikalieinspektionens granskning?
Granskningen visar att många varor som importeras från länder utanför EU via e-handel innehåller förbjudna eller farliga ämnen.
Var kan jag läsa mer om e-handelns utveckling?
Du hittar mer information i Svensk Handels rapport “E-handelsindikatorn – jan 2026.pdf”.
